Как анализ данных помогает в цифровом маркетинге

Реклама, SEO и соцсети дают результат только тогда, когда вы понимаете, что именно приводит клиентов. Анализ данных отвечает на простой вопрос: куда вкладывать бюджет, а где его остановить.

Что измерять в первую очередь

• Источники трафика — откуда приходят посетители: поиск, реклама, соцсети, прямые заходы.
• Конверсии — заявки, звонки, покупки и их доля от посетителей.
• Стоимость заявки по каждому каналу.
• Поведение на сайте — где люди уходят и какие страницы не работают.

Инструменты

Базовый набор — Google Analytics 4 с настроенными целями, Google Search Console для поиска и отчёты рекламных кабинетов. Важно, чтобы все цели были настроены одинаково, иначе цифры в разных системах не сойдутся.

Как превратить данные в решения

Раз в месяц сравнивайте каналы по стоимости заявки, а не по количеству кликов. Отключайте то, что не приводит клиентов, и усиливайте работающее. Для интернет-магазинов добавьте анализ корзин и повторных покупок.

Мы настраиваем аналитику при запуске каждого сайта — чтобы с первого дня было видно, откуда приходят заявки.